美业新零售+全渠道,启用首位“香氛引力官”
2018-05-25 来源:美盈易 点击:中国的护肤品、化妆品市场正在迎来前所有的繁荣,随着千禧一代成为主力消费群体,消费潜力将进一步释放,中国市场也成为兵家必争之地。美业新零售开启了借助互联网+的优势,推动线上美容院+线下实体店共赢发展。美盈易微信小程序
新环境下,AVON正借力“电商+美容专卖店+化妆品专营店/商超”的全渠道布局,加快探索新零售道路,利用数据、技术将互联网世界与商业世界打通,进一步推进产品和服务的融会相连,拥抱日新月异的业态发展。
线上渠道成为接下来AVON发力的重点。以AVON天猫旗舰店和微信公众号为核心据点的电商平台,在渠道之外,也肩负起品牌窗口、产品发布阵地、新零售闭环接口的重任。AVON依托微信公众号打造的客户关系管理体系,通过全渠道、全会员、全数据打通获得海量消费者数据,利用内容营销和精准推送,使购买转化率突破200%。
美容专卖店作为AVON的传统优势渠道,在新零售浪潮中被赋予新的使命。AVON正在着重推进现有店铺向6.0形象店的升级,让门店体验成为品牌延伸的一部分。为此,AVON为合作经销商建立起“全链式”生态系统,涵盖从运营管理、形象设计、业务培训到营销推广的全流程支持。目前,AVON已在全国落成138家6.0形象店,升级后的店铺零售平均提升54%。
AVON同时在加速推动化妆品专营店/商超渠道的拓展。依靠灵活促销支持、专业人员培训和精致陈列计划等支持方案,AVON已在全国发展了5,000家网点,深入下沉到地方城市,延伸品牌触角。
美盈易美发店收银系统,适用性广,系统功能全,简单操作,就能管理多家连锁美容院,实现数据同步管理、商品数据实时更新工作,避免店铺运营和管理的很多弊端。