母婴店会员管理系统会员管理问题出现的三大原因
2018-10-23 来源:美盈易 点击: 门店该如何通过顾客分层来提高品质、多维度的服务,引导顾客长期进店消费,形成老客户的方法你知道吗?在现在许多母婴门店内都有这样的痛点,会员分成和结构不清,会员服务同质化及会员管理不规范等等问题。在此同时,门店内的店员专业能力有层次不齐,最终导致没能服务好会员客户。对母婴店而言,这些问题,如果不解决,将会浪费大量顾客资源。(母婴店会员管理系统)
会员管理问题的出现,主要有以下三大原因:
会员服务单一:
绝大多数顾客成为会员、享受会员待遇的方式或途径,都是通过消费金额达到既定的额度。而会员所享受的会员服务,一般都是折扣而已,没有其他会员服务。
折扣对于开业或活动期间刺激新顾客购买是有利的,但是对于后期会员管理则是非常不利的。因为这种方式入会门槛太低,在顾客心里,这种送的“会员”更像一种廉价的促销方式,从而使他们感受不到本来应该具有的“尊贵感”。
打个比方,别人VIP有VIP的专属通道,除了折扣还能获得更优质快速的服务,一下子就把VIP会员和普通用户的区别展现出来,这一点腾讯等各大视频软件就做的十分到位,VIP会员的客户体验比普通用户优质许多。如果后期没有对会员进行任何的分层、分类管理和个性化服务,母婴店很难提前识别顾客的购买需求,这样也将会错过精准营销的机会,把大量的销售额拱手让给电商或者竞争对手。
会员资格没有任何要求:
除了会员门槛低,许多母婴店在对会员资格上没有任何要求,一次达到会员终生是会员。在时间上没有要求,即没有效期。顾客为什么可以长时间不来,就是因为会员卡没有有效期的限制,他想什么时候来就什么时候来,没有一种紧迫感。还有消费的要求,如单次最低消费是多少,或者一个时期内需要达到多少消费额等。没有会员资格要求,会导致会员与普通用户同质化,没有门槛没有要求的会员,会让客户觉得会员也没有什么大不了的。其实,当一家门店能够真正为会员提供“服务”时,会员的“权限”本身就是有价值的,所以母婴店要对这种“权限”进行时效上的约束。
没有精确梳理顾客的贡献度和活跃度:
我们常说顾客在于引导,消费在于引导,如果母婴店没有引导顾客长期进店消费,那么顾客可能就不会频繁光顾门店。但是,在现在竞争越发激烈的环境下,单单靠引导已经不起作用看,客户经过你的这一次引导,或许他下单了,可是他并不会想着第二再和你购买,因为他仅仅只是因为你的活动促销而购买,留住客户的钱,没有留住客户的心。