母婴门店会员管理消费场景提升运营效果?
2019-04-08 来源:美盈易 点击: 传统母婴连锁企业的crm会员管理从本质上是信息的留存和归类,基本都是非常简单的查询场景。由于本身也是封闭的系统,因此所谓的客户关系维护和管理能力先天不足,无法对营销起到真正有效的母婴客户群体关系管理和用户转化。帮助母婴品牌提升会员管理运营效果。(母婴门店会员管理系统)
门店会员购买场景
会员在门店的购买消费场景大致分为拉两种,其一是单品复购,即用户在某个时间段内对某一类的产品消费明显高于其它产品。其二种是关联复购,用户对于产品的购买期待和实际购买是不确定的,准确分析客户的核心需求,通过会员积分、会员活动激励,可以刺激会员单次购买量,提升整体客户单价。
门店会员消费时段
会员交易时段存在很大的不确定性,母婴会员的到店消费实践随机性比较强。但持续的营销需要比较规律的消费习惯。其次,门店会员购买会存在一定的时段间隔,通过分析门店pos或者支付记录,就可以很方便的知道哪些客户需要做营销唤醒,那些客户需要做持续维护,哪些客户已经彻底流失。
门店会员购买频次
母婴门店会员交易频次,主要反应两个维度。首先是对客户对母婴产品的日常需求状况,例如小孩日常会吃的米粉、维生素等,爸爸妈妈们会持续消费,并且随着日常消耗量的提升,购买频次都会显著增加。
门店会员消费金额
母婴门店提升对高价值客户的复购,对于门店整体营收的长期增长非常关键。母婴客户单次到店消费金额,不仅是单个客户购买能力的体现,也是整体业务表现的一种回顾,从中可以挖掘出更有开发价值得客户,实施有效的会员管理和忠诚度管理。(母婴专卖店会员系统)
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