营销|美容院拓客软件3天拉新促活新老客户?
2019-02-18 来源:美盈易 点击: 开年第一波客源抢夺大战,各位店长准备怎么以什么样的营销活动来迎战?前几天一位美容院陈店长跟小美聊天时说到,她的店办了一场情人节促销活动,不花一分钱,3天拉新促活458位新老客户,7天营业额高达80多万,究竟什么活动可以达到这么令人羡慕的效果?小美迫不及待向陈店长讨讨经:(美容院拓客软件)
活动主题:情人节低价狂欢购,不要错过最美的自己!
活动目的及预期:以砍价优惠活动激活沉睡老客户,拓展新客户,消除积压库存,提高商城客流量及客单转化率,增强与新老客户之间的互动和联系,提高客户留存率。
活动准备:陈店长这次办的情人节活动模式为砍价活动为主,客户参与活动,邀请朋友帮忙砍价,可以持续砍至低价,或者砍到自己满意的价格就下单。
01、确定活动商品清单
一般是选择积压库存品和热销品一起做活动,比例保持在7:3左右,这种方式既能吸引客户积极参与活动并持续关注转发分享,又能解决库存积压问题。
02、活动设置
a.商品砍后低价设置:
陈店长把砍后价格设置比较低,一般是一款商品原价的30%~50%,比如说一款原价1000元的项目,砍后低价设置为400元,有的甚至200元,将价格优势最大化,诱惑客户参与活动。
b.砍价次数设置:
陈店长针对不同产品项目,会设置不同的价格和砍价次数,一般来说砍后低价较低的产品项目,本身就具备极大地吸引力,所以砍价次数可以设置得高一些。比如说,陈店长会对原价125元的积压库存商品保湿水凝霜,砍后低价设置为50元,砍价次数设置为20次,也就是说客户参与此商品的砍价活动需要邀请20位朋友帮忙砍价才能砍至低价下单,这样一来不仅解决了库存问题,还进一步提高了商城的客流量。
03、活动节奏
一个活动可以持续一个月,每两三天换一批商品,给客户带来持续的新鲜感,不过得控制好成本,计算好参与砍价人数,成单数与成本价,陈店长经过计算就一直把获客成本控制在比较低的范围。
04、活动预热推广
陈店长这次情人节促销活动选择了四种预热推广渠道:
a.官方公众号、微博推广
提前一个月在官方公众号、微博向客户预告情人节活动,强调本次活动的优惠力度,还进行倒数式饥饿营销宣传,持续激发客户的消费欲望。
b.美容师发朋友圈、私下发给客户
陈店长非常重视这一推广渠道,而且这不仅宣传那么简单,它还结合了员工分红和会员分销功能,也就是说美容师把小程序砍价活动页面分享给客户,客户参与活动并下单购买,美容师也能得到相应业绩分红,客户邀请朋友参与砍价活动,朋友参与活动并下单成功购买活动产品项目,客户也能拿到佣金,这样大大提高了美容师和客户宣传活动的积极性,此次情人节活动推广力度自然就不会小。
c.商城发公告
陈店长是一位比较注重细节的人,她认为既然这次的砍价活动是情人节主打活动,那就应该多方面铺设推广渠道,让客户多方面获知此次活动信息,所以也在商城持续地发布活动公告。
d.给客户活动短信通知
这是美容院比较常规的宣传做法,避免客户没有留意到活动的网上宣传公告。
跟进优化:陈店长一直认为经营美院,不仅仅是卖出商品、套餐项目就行了,而是要对消费过的客户进行持续跟进,新客户变成老客户,老客户变成持续消费的常客,所以在活动期间会安排美容师对新老客户进行持续跟进,聆听客户反馈,不足的地方及时改进,力求给客户宾至如归的感受
活动综合分析:陈店长一般会结合美盈易系统后台数据进行分析,查看业绩报表、连锁报表、决策报表分析此次情人节砍价活动的效果、需要改进的地方,总结经验,争取以后的活动达到更佳的效果,还避免踩雷。